一、市场调研背景
随着我国社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，旅游消费已成为人们消费的热点。特别是在大学生群体中，旅游消费趋势更为明显。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追求理想，这些因素促成了大学生的旅游热。因此，大学生旅游市场具有巨大的潜力和价值。
二、市场调研目的
本次调研的主要目的是了解大学生旅游市场的现状，为相关企业提供可行的市场开发建议。同时，通过对调查结果的分析，为大学生旅游市场的发展提供有益的信息。
三、调查内容与方法
1. 调查内容：本次调研主要涉及大学生旅游市场的现状、大学生对旅游产品的需求、旅游产品的供给、旅游市场的竞争状况等方面。
2. 调查方法：本次调研采用问卷调查和访谈法相结合的方式进行。问卷调查主要针对南京xx大学的学生进行随机抽样调查，访谈则针对部分具有代表性的大学生进行。
四、调查结果与分析
1. 大学生旅游市场的现状：调查发现，大学生对旅游的需求旺盛，但选择通过旅行社途径旅游的比例较低。大学生更倾向于自由行和结伴出行，对旅游产品的需求多样化，对价格敏感。
2. 大学生对旅游产品的需求：大学生对旅游产品的需求主要集中在景点游览、住宿、交通等方面。在景点游览方面，大学生更倾向于选择自然风光、历史文化等类型的景点。在住宿方面，大学生更注重住宿的便利性和舒适性。在交通方面，大学生更倾向于选择火车和长途汽车。
3. 旅游市场的竞争状况：大学生旅游市场竞争激烈，但市场容量巨大。目前市场上的旅游产品和服务尚不能完全满足大学生的需求，存在一定的市场空白。
五、市场开发建议
根据调查结果，建议大学生旅游市场开发以下方面：
1. 提供更多符合大学生需求的旅游产品和服务，如特色民宿、主题公园、户外运动等。
2. 降低旅游产品价格，提高产品的性价比，吸引更多大学生参与。
3. 加强对大学生旅游市场的宣传和推广，提高大学生对旅游产品的认知度和接受度。
4. 完善旅游服务，提高旅游服务质量，为大学生提供更好的旅游体验。
总之，大学生旅游市场具有巨大的潜力和价值，企业和政府部门应抓住这一机遇，加强对大学生旅游市场的开发和监管，为大学生提供更多优质的旅游产品和服务。